Les résultats de l’étude « Les jeunes et le Made in France», réalisée pour le compte de CCI France.
Cette étude a pour objectif d’analyser la consommation des produits fabriqués en France au sein des jeunes générations, ainsi que leur perception de l’impact, de la visibilité et de l’attractivité de ces produits.
Vous trouverez ci-dessous les principaux résultats de l’étude :
A. Consommation et habitudes
- 90 % des 15-34 ans achètent du Made in France et jusqu’à 46 % de façon hebdomadaire.
- 71 % considèrent la fabrication française comme un critère décisif.
B. Freins à l’achat
- Principal frein : le prix (63 %), suivi de la concurrence des produits étrangers (17 %).
- Produits manquants : vêtements, sneakers, smartphones.
C. Communication et réseaux sociaux
- La visibilité est jugée insuffisante, 10 % des répondants sur lieux d’achat et 7 % sur la communication globale.
- Les réseaux sociaux privilégiés sont TikTok (69 %) et Instagram (67 %).
- Les profils d’ambassadeurs préférés sont les sportifs, les influenceurs et les artistes.
D. Bienfaits et attractivité
- L’impact positif est reconnu sur l’emploi (86 %), l’environnement (86 %) et la société en général (85 %).
- Les métiers du Made in France sont attractifs pour 94 % des jeunes, surtout la fabrication et la vente.
En conclusion :
- Le Made in France est largement adopté par les jeunes et constitue un marqueur de leurs choix et de leur indépendance.
- Le développement du marché repose sur la diversification de l’offre, une meilleure communication et un recours massif aux réseaux sociaux et influenceurs.
- Les jeunes reconnaissent les bénéfices sociaux et environnementaux et trouvent les métiers liés au Made in France attractifs.